Модель таксономічного аналізу для розрахунку інтегрального показника марочного капіталу

Ganna Valentynivna Ievtushenko

Анотація


Обґрунтовано необхідність комплексної оцінки марочного капіталу, який є категорією, що відображає соціально-економічні відносини між суб'єктами економічних інтересів (виробниками, посередниками, споживачами) з приводу відтворення товарів, які володіють здатністю створювати додану вартість на основі позитивних суб’єктивних переконань споживачів. Проаналізовано типи методики оцінки марочного капіталу за основним її принципом, що можуть використовуватися керівниками з метою прийняття стратегічних маркетингових рішень та аналізу результатів діяльності компаній. Доведено доцільність використання методу побудови радара для оцінки елементів марочного капіталу. За результатами дослідження обґрунтовано та розроблено модель таксономічного аналізу для розрахунку інтегрального показника останнього.


Ключові слова


багатофакторна модель; інтегральний показник марочного капіталу; марочний капітал; радар оцінки марочного капіталу; регресія; таксономічний аналіз; таксономічний показник

Повний текст:

PDF

Посилання

  • Поки немає зовнішніх посилань.


Ліцензія Creative Commons
Статті поширюються на умовах ліцензії Creative Commons Із зазначенням авторства - Некомерційна - Без похідних творів 3.0 Неадаптована.

 

Збірник наукових праць "Економічний аналіз"

ISSN 1993-0259 (Print)  ISSN 2219-4649 (Online)

 

© Тернопільський національний економічний університет

© «Економічний аналіз», 2007-2017